华联综超、徐家汇、王府井、重庆百货、合肥百货、南京中商……昨日，百货零售股上演一幕涨停如潮。
有人说，国庆假期即将到来，行业进入消费旺季，百货公司应该上涨。事实上，这是次要原因。第三季度，特别是8月以来，百货公司大幅超越市场，苏宁云商、开元投资、友阿股份、南京新百等表现非常抢眼。与此同时，腾讯与天虹购物中心的合作，使市场对百货公司的前景有了新的认识。
O2O实施模式意义重大
O2O模式，即线下商机与互联网相结合，零售业的表现形式是，客户可以在网上获取商家信息，预约或预付到实体店体验，根据满意度支付或退款；商家可以向客户推送促销信息，提供个性化服务。
腾讯与天虹商物中心的合作使天虹股价大幅上涨，本月最大涨幅超过60%。招商证券零售业首席分析师杨霞认为，腾讯和天虹在O2O探索与合作的模式使天虹飙升，O2O为行业注入新的活力。
杨霞认为，腾讯与天虹的合作对行业的长期发展具有重要意义。O2O实施模式使线上线下融合成为现实和未来的趋势，给传统零售商带来了新的机遇，也将带来价格体系的再造和重构。
互联网老板缓解负面情绪
鉴于腾讯与天虹购物中心的合作，杨霞分析，未来其他线下零售商也将成为腾讯积极争取的商业资源，特别是拥有众多网络资源、购物卡资源的地区和国家领导者。O2O该模式的出现也将缓解市场之前认为线上线下互斥对立的负面情绪，进而提高行业估值。
腾讯与实体零售商的合作也代表了互联网资本对实体渠道价值的认可。这也是天虹购物中心飙升和百货公司整体上涨的重要原因。
杨霞指出，零售业的繁荣程度将略好于去年，利润率的下降将得到缓解。行业繁荣的缓慢恢复有助于推动领先公司的估值修复。强烈推荐天虹品尝王府井、合肥百货、欧亚集团、湖北武商等。
重百两个月涨了40%
渝股未能继续强势，但重庆百货终于封住涨停，成为耀眼明星。统计显示，自7月30日以来，重庆百货已经触底16.58元后一路震荡走高，至今最大涨幅超过40%。
业内人士认为，传统零售业的春天可能会到来。然而，从零售数据分析来看，该行业的春天还没有到来。最近，在天虹购物中心创新模式和长假因素的帮助下，后期分化是不可避免的。
对于重庆百货公司，建议投资者分批减持，兑现利润。
百货触网即涨停 O2O
25日，北京王府井百货公司宣布了企业实施战略转型的基本理念。公司将积极进入购物中心和奥特莱斯，并启动在线和离线整合。
这一消息使王府井从传统零售商转变为O2O概念股。经过几天的下跌，王府井昨日迎来了强劲的一字涨停，引发了商业零售股涨停、华联综超、徐家汇、物业中大、步步高、重庆百货、南京中商、合肥百货等多股涨停。
罕见的涨停潮
虽然不早，但在二级市场憋屈多年的王府井终于搭上了互联网快车。
9月25日，王府井百货公司董事长刘冰表示，王府井百货公司已邀请麦肯锡咨询公司和IBM公司共同开展项目研发。集团战略转型项目将围绕规模发展、业务模式和模式，制定符合当前环境的竞争战略和控制模式。
昨日，王府井开盘涨停，报收20.05元，涨幅9.98%。这是2010年12月8日以来该股首次涨停。在过去的三年里，王府井的股价从最高水平上涨51.99元，一路下跌，今年7月29日触及最低点14.19人民币，股价一度缩水72%。如今，王府井强势突破半年线，再次挑战年线，似乎有王者归来的趋势。
王府井秘书办公室表示，为了迎接11个假期，公司的线下商店基本上已经开通了微信官方账号。目前发布的信息主要是介绍商场的优惠活动和品牌信息发布，尚未涉及支付环节。
该公司还计划在年底推出手机APP应用程序提供动态购物指南、独家促销、预订、共享和互动等互动体验服务。后期，移动支付和移动购物服务逐步实现，实体、在线购物中心和移动应用三个核心渠道的建设完成。
在王府井的领导下，一批商业零售股集体涨停。华联综超、徐家汇、物业中大、步步高、重庆百货、南京中商、合肥百货相继涨停。
零售业纷纷集体触网
王府井并不是第一个吃螃蟹的人。当互联网概念火爆时，许多传统零售业开始转型O2O这些股票最近都被基金挖掘出来了。
所谓“O2O线上线下销售是传统商业零售向互联网模式的转型。一些贸易公司已经通过微信或各自的在线购物中心销售。客户可以通过浏览网页或手机完成预览和预订，然后在实体店完成销售。
最近首次被基金挖掘的海宁皮城和天虹购物中心早于王府井飙升。例如，最近进入在线平台的海宁皮城在9月12日和16日两个交易日上涨。经过几天的调整，9月24日又上涨了8.249月份该股已累计上涨32%。天虹商场更强，自9月份以来已有4个涨停，月内累计涨幅达到55.96%。
此外，杭州解百最近还推出了官方微信，口号24小时不关门，未来将推出APP软件；徐家汇汇金百货信息系统已与徐家汇商城集团、天猫、新蛋、京东等网上商城开通；南京中商成立了南京玉润云中央电子商务有限公司，推出了网上商店，其中O2O概念之列。
业绩决定行情能否持续
对于商业零售股的未来市场，市场仍存在差异。数据显示，2013年第二季度，中国网上购物市场交易规模同比增长45.3%，环比增长24.2%。第二季度，网上购物会消费品零售总额的比例7.3%，环比增长率为社会消费品零售总额2.78倍，网购市场仍以远超传统实体零售的速度增长。
8月，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长9.98月份的增长率比7月份增长%0.7与2012年同期相比，个百分点上升0.8传统实体零售商的销售增长售商的销售增长率仍然很低。
分析人士指出，在国庆黄金周消费的推动下，商业零售将迎来金九银十的年度旺季。A就股市而言，这不仅是一波主题性短期投机的机遇，也是经济稳定背景下大规模消费投资布局的良机。在传统零售业转型中O2O在大势所趋下，率先转型的上市公司将成为本轮炒作的焦点。
然而，仍有许多公司对该行业的前景持怀疑态度。上海证券研究报告指出，传统零售企业面临消费者需求疲软、公共消费减少和新兴形式的环境，其自身转型不是一夜之间实现的，其成功难以确定，行业性评级，他们仍然保持质疑来源：每日经纪人崔丘）
O2O模式提升百货板块估值 两条主线掘金O2O概念股
微信可能会继续与其他国家或地区百货公司的领先战略合作，受益 **9月25日，微信O2O概念股再次受到市场基金的追捧。徐家汇 、王府井、重庆百货、南京中商、合肥百货等百货公司当天实现涨停。
值得注意的是，从资本流动的角度来看，昨日板块共有28只概念股实现了合肥百货(135 ** .04一万元，重庆百货(8017.35一万元，银座股份(4674.68万元)、首商股份(3279.04一万元)，大商股份(3260.56鄂武商，万元)A(2967.43一万元，徐家汇(2866.79一万元)，欧亚集团(1600.75昨日大单资金净流入超过1000万元等个股。
分析人士指出，O2O模式的出现被市场解读为传统零售完成电子商务转型的重要尝试，将使市场认为线上线下相互排斥负面情绪缓解，提高百货公司行业估值，互联网老板腾讯与实体零售商的合作，也代表了互联网资本 对实体渠道价值的认可。
据悉，O2O即Online To Offline，线下业务的机会将与互联网相结合，使互联网成为线下交易的前台。这样，线下服务就可以在线吸引客户，消费者可以在线筛选服务，交易可以在线结算，很快就达到了规模。
如何参与O2O业内人士认为，概念股可以从腾讯和阿里两条主线掘金O2O概念股：首先是腾讯部门，如天虹购物中心、海宁皮城、友谊股份等，其次是阿里部门，如徐家汇汇金百货信息系统与天猫、京东等电子商务网站为商家提供客户服务、物流、支付、营销一站式解决方案。
招商证券认为，O2O该模式的实施对该行业具有重要意义，线上和线下最终将走向一体化。判断今年在低通胀的背景下，百货公司的繁荣将略好于去年，租金、劳动力成本等压力也将减轻，后期行业繁荣的缓慢恢复也将促进领先公司的估值修复。强烈推荐：彩虹商 尝试王府井、合肥百货公司、重庆百货公司、鄂武商A。(中金在线)
O2O席卷商业零售 先转型者先赢
近年来，商业零售业的整体趋势强劲。在商业零售业转型预期的背景下，苏宁云商、天虹购物中心等牛市股频频出现。与此同时，随着国庆黄金周的临近，商业零售业集体上涨，25日出现了交易限制浪潮。一些业内人士表示，在多个积极的 ** 预计商业零售板块在节前将继续保持强劲，但该行业仍面临转型期的痛苦，缺乏基本面支持的上升难以继续。
王府井成领先
9月，商业零售业成为热点之一。业内人士认为，商业零售股的强劲表现是市场对行业转型预期的炒作，尤其是转型O2O炒作O2O线下业务的机会将与互联网相结合，使互联网成为线下交易的前台。这样，线下服务就可以在线吸引客户，消费者可以使用在线筛选服务，交易可以在线结算，很快就达到了规模。在苏宁云商务和天虹购物中心大幅上涨后，王府井开始做更多的主题投资。
9月25日，王府井直接在交易限额板上开盘，直至收盘。除了国庆黄金周的临近因素外，公司对未来通过微信平台推出新功能的预期是股价强劲上涨的主要原因。王府井百东商品秘书办公室在一次采访中表示，该公司的线下商店基本上已经开通了微信公共账号。目前发布的信息主要是介绍购物中心的优惠活动和品牌信息发布，尚未涉及支付环节。微信财富已经在做了，事实上，我们比彩虹早。微信平台未来将推出新功能，如移动支付等。
受利好消息影响王府井强势涨停，板块也集体逆势走高。截止收盘，包括王府井、华联综超、重庆百货、合肥百货等9股纷纷收于涨停板上。
面对网络销售的影响，实体百货公司向电子商务的转型已成为《纽约时报》的趋势。除苏宁云业务外，彩虹购物中心、文峰股份、南京中国商务等商业零售股也开始增加网络营销。其中，苏宁云业务是业内令人眼花缭乱的明星股。自底部启动以来，苏宁云业务的最大增长已接近两倍。
与王府井类似的彩虹购物中心自9月份以来轻松增长了60%以上。原因是增加在线销售可能会给公司带来业绩的提高，这受到市场的青睐。天虹购物中心此前宣布，公司与腾讯微生活合作，打造了天虹应用平台。该平台于13日首次在深圳宝安中心购物中心推出，其他60家门店计划陆续推出。随后，国金证券发布了一份研究报告，指出天虹是第一家在线零售和商店可视化。微信平台的第一个开通是实体零售O2O整合历史的第一步对天虹本身和整个实体零售业具有重要意义，将带来突破性的业绩提升。
业绩仍面临多方冲击
虽然许多商业零售企业开始增加网络营销受到市场的追捧，但经济增长下降和消费模式变化对行业绩效的负面影响仍然是行业面临的问题。
网络的快速发展对实体百货公司的影响不容低估，企业的积极转型效果仍有待观察。目前，概念炒作和国庆黄金周的临近预计将在短期内继续提振商业连锁行业，但在中期，业绩不令人满意，增加网络销售，使许多分析师对行业持谨慎态度。
一些业内人士认为，从基本面来看，终端消费没有太大改善，中期报告的业绩很少超过预期增长。电子商务和移动互联网等新兴销售渠道影响了传统的商业零售业。虽然一些企业希望通过转型对冲网络的影响，但结果仍不得而知。巨额投资下的利益是否成正比是市场关注的问题。在行业没有明显改善的前提下，继续保持商业零售业的中性评级。
在证券公司最近发布的行业研究报告中，经常出现中性投资评级。国家证券分析师张丽华表示，从基本面分析来看，虽然已经是消费旺季，但当行业繁荣仍然较低时，不应过于乐观。
从商业零售业半年报来看，行业盈利能力的恢复并不明显。从毛利率水平来看，今年上半年毛利率水平继续下降，毛利率下降趋势确立。张丽华说。
上半年业绩不尽如人意，商业零售企业对前三季度业绩预测相对谨慎。到目前为止，不到20%的商业零售公司预测了前三季度的业绩。其中，爱施德、人人乐、东方市场和友好集团的业绩同比增长两倍以上。苏宁云商、新华都的业绩大幅下滑。王府井、友谊股份、中百集团等大多数中期业绩下滑的企业并披露三季度预告。 （金融投资报 作者：林珂）
步步高拟接洽微信合作 欲效仿天虹模式
据步步高公司内部人士透露，公司拟接洽腾讯，商讨与微信的合作项目。该人士表示，目前公司正在了解相关内容，并准备前期工作，但还没有与腾讯正式洽谈。
昨日，步步高控股股东步步高投资集团股份有限公司一高管也向记者表示，步步高目前正在进行O2O相关的工作。至于是大股东参与还是上市公司接手做这个项目，该人士表示还没有具体决定。
安信证券某分析师对记者表示，步步高与微信谈合作模式将类似于天虹商场，前期很可能借助微信庞大的用户群进行品牌营销与消息订阅，后期伴随在线支付功能的开通，将改变公司盈利模式。“零售企业做O2O，模式大同小异。”该分析师表示。
步步高昨日午后盘中封涨停，报13.02元/股。 （大智慧阿思达克通讯社）
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