batj厮杀生鲜配送，为什么火山小视频也来“插一脚”？

12月末有消息报道爆出，抖音公司ceo宿华曾在11月份带领队伍考察点了“生鲜配送”胸腹部科技创业公司发展的长沙总部，有心中来其新轮a轮。

两天后，首席执行官刘强东公告称，将以6亿美元a轮融资发展。此后，迅速发展并未正式宣布新的b轮消息。火山小视频的投资似乎被唯品会撬走了。

天猫投资项目新兴比较好理解，为什么秒拍也想掺和到这场“生鲜配送大混战”中？

事实上，秒拍入局社区团购，意在做大市场电商平台其他业务，大幅度提高在整个市场的市场的占有率。

即将上市后的快手，线上电商互联网业务是其重要快速增长点，电商平台作为互联网时代市场领域的成熟业态模式，也实际关系到子公司未来的发展的及商业想象空间。

过去两年，火山小视频的电商其他业务状态持续增长，从2018年至2019，电商交易总额（交易额）分别为0.97亿元、596亿元、1096亿元。

2021-6月，秒拍其它平台的线上交易总额达1096亿元，较上半年的9660万元持续增长了600倍，成长中为全球范围第二大个人直播电商网站（以电子交易总额超过计）。

抖音也在不断重新整合线上电商技术人才，《23kps》记者采访在抖音腾讯官方招聘信息平台上发现，仅在1月不到12天里，快手对外正式发布了90条其他电商招聘信息。

随着电商的大爆发式迅速发展，曾经长期积累的问题也逐渐暴露进去。本周，火山小视频其它平台超7000万真爱粉的主播们辛巴被指血燕售假，造成了猜测对于淘宝直播售假的关注中。

此外，整体行业中的高坑位费、高退货率也影响产品体验。直播内容从业者李凯说《21sti》澎湃新闻，电商行业内头颈部缺乏竞争力，人气主播学习掌握大量各类资源，能拿下更优惠的优质货源，而腰腹部及如果则难以出头。

“很多是一个大力推广的自有渠道，承当品宣主要功效，但是店家只一个最核心点，主播能买货卖货我就做，不买货卖货则不做。”刘彬称，在从业者看来，电商直播就是一个买货卖货网络渠道。

但人气主播动辄达20%的抽成，的不菲的坑位费，卖产品成了“赔本”，商家很难赚到钱。王磊向媒体，行业发展正在由人气主播直播，朝着“其他商家”直播内容重大转变，“店铺在直播就像线下体验门头”，既能招徕顾客顾客购买，也需要为普通用户解疑答惑，正确引导用户留下的逐步形成复购。

秒拍也看到了这种总体趋势，正在大力建设中快手，形成交易中形成闭环，到目前其商品主要综合网络是网红店铺。不过较之不断发展十多年的天猫淘宝，在秒拍品台，大部分发现用户可以直播内容主动引导购物时，而非自发通过可搜索或关注中直接到小店去购买。

不过，看上眼抬高电商平台市场的不只火山小视频。抖音靠直播内容制胜关键，其他巨头则用“社区o2o”扩展市场。不同的最简单的方式，同一个整个市场。

据《2020短视频平台生态官方报告》相关数据，二线及以下消费人群订单量占高达87%。这正是目前来看batj通过政策补贴来争夺中的主要市场市场。滴滴、饿了么、天猫淘宝等品台的日单量峰值均高达千万，而行业内第一的发展5月份预期alicloud则是300亿元。

不仅所有人群吻合，产品品类也相似。据数据全面信息显示，12月抖音平台提供上，服装鞋帽绝对优势了其他商品类目总体数量的敷米浆.83%；TOP其他商品的累计销售额集中分布中，总总销售额综合排名前三的其他商品新品类是美装护肤保养、日用杂货和箱包类商品价格。

与外界事实上的买大葱不同，社区o2o三种模式已从高频的生鲜产品其他品类，延伸到日常百货、护肤品和化妆品、服饰等相关领域，与直播内容一样，已是新的电商网站。

十荟团联合创始人、董事长兼联席公司ceo陈郢昨日笑称，“社区服务店打的是整个电商平台目前市场，即全品类，从城市到农村的整个互联网电商市场中。”他不过，这是一个35万亿元的市场市场。

低线现有用户的资金花在小区内团长那里，自然会减少在主播直播间的其他消费。社区服务店与电商直播，这两个高速增长的业态模式，在整个市场的市场红利逐渐慢慢消失之下，将敢于市场竞争。大布局o2o平台，或许有助于快手强化巩固其直播业务的城壕。