“干掉实体”后，电商为何又要从线上走回线下开实体店？

女报记者 赵世彩

五一假期刚刚过去，济南商场发生了新的变化。在世茂广场，一家名为妖精口袋的女装店和著名品牌太平鸟LILY、百家好等品牌在同一一层。

和尹曼一样，妖精口袋属于网络名人的淘品牌。电商为什么要从线上走回线下开实体店？

实体店专供

今年，济南实体服装品牌的“洗牌”比往年更为明显。除了新增的快时尚品牌，回归的类似“波司登”等品牌，这个“五一”假期，女装品牌的竞争中又增加了新面孔。

在世茂广场二楼，一个名为妖精口袋的品牌于5月1日开门迎客。这个品牌很有名，女演员景天也穿着这个品牌的衣服拍摄 ** 大片。

白领徐女士告诉记者，十年前，当她上大学时，这是一个非常著名的淘宝品牌。当时，网上购物很受欢迎。这个品牌因为颜色鲜艳，风格相对活泼，在学生中有很多观众。我还买了一件针织背心和裙子。出乎意料的是，十年后，它出现在家里，开了一家实体店。徐女士看到，在实体店里，妖精口袋的风格和颜色与以前的淘宝相似，但衣服的质地发生了很大的变化。我在淘宝上买的东西主要是质地和照片以及预期之间的差异。然而，实体店的质地似乎很好，颜色也很正确。

从妖精口袋实体店经理的口中，记者证实这确实是一个淘宝品牌。因为网上做得好，这是山东第一家店。店长告诉记者，虽然属于妖精口袋品牌，但实体店的款式、质地甚至设计师都不同于淘宝店。实体店卖的是专门的付款，网上没有同样的付款。也就是说，线上线下都是不同的价格。

记者在店里看到，牛仔短裤的价格是349元，无袖连衣裙的价格是799元，衬衫裙的价格是499元，没有折扣。价格不低，妖精口袋实体店仍然吸引着许多年轻人。

多元需求

妖精口袋并不是第一开淘品牌实体店的。

2015年3月，网络名人品牌银曼进入线下渠道；北京、上海等地也开了很多实体店；初语也开了实体店。

尹曼总裁曲静认为，品牌从线上到线下是必然趋势。如果离线，将迫使在线变化，包括产品和供应链。如果你想成为一个品牌，离线接触消费者是非常必要的，因为消费者需要一种真实的体验感，通过线 ** 检验店和线下店可以更好地为消费者服务。

尼尔森发布的一份调查报告显示，实体店不会在短时间内被电子商务取代。实体店有自己独特的优势。在中国，大多数受访者（69%）表示，线下购物是一种愉快的家庭外出活动，其他67%的受访者认为他们享受在实体店购物带来的快乐和满足。

在商业互动时代，消费者不再简单地使用单一的在线或离线购物，而是根据自己的需要选择最合适的方式。因此，对于零售商和制造商来说，他们可以灵活地使用在线和离线销售渠道，随时随地满足客户的愿望和需求。