关注 | 安踏“第九代”旗舰店揭幕，体育品牌线下战火重燃

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随着北京疫情防控水平的下降，体育市场政策开始逐步放开，

战火重燃体育消费市场。

近日，安踏体育正式宣布，第九代旗舰店在王府井步行街开业。安踏集团副总裁朱晨烨表示，虽然突如其来的疫情给企业的生产经营带来了巨大的冲击，但从市场需求来看，体育用品仍是消费品市场的龙头行业。安踏的新店不仅展现了安踏优秀的企业实力，也标志着安踏已经从消费者买得起的品牌转变为体育爱好者想买的体育品牌。

据了解，九代店从品牌形象、展示装饰到消费者体验区建设，都进行了全面的转型升级。与其他安踏零售店不同，数字、年轻、专业已成为安踏新一代终端形象店的核心理念。

朱晨叶说，位于王府井的九代店不仅结合了 北京风味元素，还添加了冬奥会材料，与当地消费者产生共鸣，有独家体验区，让顾客创造自己，成为集购物、玩耍、购物为一体的新体育潮流时钟。

北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量发展研究小组副教授郭斌表示，在北京商业形式具有地标性特征之一的王府井开店，不仅是产品店，也是品牌宣传地位，也是企业未来新产品、新技术的展示窗口。

此外，安踏作为一个专业的体育品牌，继续赞助中国奥委会和北京2022年冬奥会，进一步振兴体育IP资产。安踏与中国奥委会合作了十年，深绑定奥运会，利用安踏的技术和设备赞助奥运会，帮助中国运动员在奥运会上表现更好。这是安踏体育营销的一贯策略。借助奥运平台的传播，激发年轻消费者的体育 ** ，塑造安踏专业的体育品牌定位，这是安踏的长期品牌战略。朱晨烨说。

事实上，安踏旗舰店的开业也意味着国内体育品牌线下经济的全面重启。根据第一季度财务报告，2020年，由于疫情影响，国内零售消费大幅下降，体育用品供应商销售受到很大影响。2020年第一季度特步和361度零售额同比下降20%以上，李宁销售流程(不包括李宁)YOUNG）同比下降10%-20安踏主品牌和零售额同比下降20%-25%。

随着线下门店的逐步恢复，各种业绩逐渐成为正销量。此前，安踏体育透露线下门店的恢复情况。4月，安踏品牌单店恢复到疫情前的80%-90%。目前安踏门店数量已基本恢复，销售业绩已恢复到去年同期水平。

相比之下，跨国品牌在中国市场的销量也开始逐渐恢复。阿迪达斯5月份公布的业绩显示，自4月中旬自营店和经销商店全部恢复运营以来，阿迪达斯5月份在中国的销售额恢复增长。由于恢复增长早于预期，阿迪达斯预计第二季度在大中华区的销售额将达到去年同期的水平。

服装品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，由于体育健康产业是一种大趋势，体育产业和体育服装相关产业在线消费恢复后仍有很大的增长空间。这也使得体育品牌企业重新启动线下商店，增加对形象和渠道数量的投资。

随着北京疫情防控水平的下降，许多商业形式迎来了新的发展机遇。在北京消费季相关政策的推动下，未来一段时间内将出现新的消费增长，体育用品消费也将成为重要内容。国内体育用品企业也将在下半年开始加速运行，迎接疫情后的消费热情，下半年的竞争必将更加激烈。

(来源:北京商报)